Νομίζω ότι θα συμφωνήσουμε όλοι στο γεγονός ότι η γυναίκα του 2009 διαφέρει κατά πολύ από αυτή του 1960… και αυτό το γεγονός δεν θα μπορούσε να αφήσει αδιάφορη τη διαφήμιση. Οι γυναίκες έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη επιρροή και από “αδύναμο” φύλλο έχουν μετατραπεί σε “παντοδύναμο” (το αν μας εξυπηρετεί αυτό σε μία μεγαλύτερη κλίμακα είναι [...]

“Μα ειλικρινά είναι ώρες αυτές για έξοδα; Η παγκόσμια οικονομία καταρρέει, τα χρημαστήρια πέφτουν, η αγοραστική δύναμη του κόσμου είναι χαμηλή, όλοι κάνουν οικονομίες και εμείς θα πάμε να δώσουμε λεφτά στη διαφήμιση; Εδώ πρέπει να γίνουν περικοπές!” Σας είναι καθόλου γνωστές αυτές οι φράσεις; Είναι κάτι που ακούτε όλο και πιο συχνά ως στελέχη [...]

Facebook, Twitter, Flickr, Plaxo, LinkedIn, Digg, Delicious, Stumble … σας λένε κάτι όλα αυτά τα ονόματα;;;; Σίγουρα σε κάποιους από εσάς πάρα πολλά και σε κάποιους πολύ λίγα … Τα τελευταία χρόνια έχει υπάρξει μία έντονη διαδυκτιακή δραστηριότητα των κοινωνικών δικτύων, τα λεγόμενα social media, μέσα από τα οποία άνθρωποι από όλο το κόσμο ανταλάσουν [...]

Τι σας θυμίζουν οι παρακάτω φράσεις; (τα ονόματα των προϊόντων στο τέλος του άρθρου για ευνόειτους λόγους) Δεν έτυχε… πέτυχε! Ακάκιε! Τα μακαρόνια να είναι ….. Μεγαλώνει γερά παιδιά Πληρώνει αμέσως! Πόσο σημαντικό είναι το slogan που χρησιμοποιεί η επιχείρισή σας; Τόσο σημαντικό όσο και η αναγνωρισιμότητα του προϊόντος σας. Και κατ’ επέκταση οι πωλήσεις [...]

Η τέχνη του marketing είναι ότι δημιουργεί “εντυπώσεις”. Δεν υπάρχει πιο γνωστή ρήση για το marketing από αυτή του “perception is reality”. Ένας καλός marketer φρόντιζε να “δημιουργήσει” μια εικόνα, ένα κόσμο, μια “πραγματικότητα” γύρω από το προϊόν και τα υπόλοιπα ανήκουν στην ιστορία (που λένε και οι Άγγλοι…). Τα τελευταία χρόνια όμως, ο υποψήφιος [...]

Όταν ξεκίνησα την επαγγελματική μου πορεία, στο κλάδο της ναυτιλίας, όντας φοιτήτρια και παράλληλα εργαζόμενη, σε ένα δυναμικό και το κυριότερο ανδροκρατούμενο κλάδο, ειλικρινά θα σας απαντούσα ότι όντως… μάλλον οι δημόσιες σχέσεις είναι κάτι το περιττό. Πίστευα ότι οι άνθρωποι που ασκούν δημόσιες σχέσεις είναι απλά “διασκεδαστές”…. βάζουν τα καλά τους, πίνουν ωραία κοκτεήλ, [...]

Ώρα για Revenue Management Όταν πριν από 25 χρόνια η εταιρεία American Airlines ξεκίνησε πρώτη να προσφέρει ελαστικές τιμές προκειμένου να ανταγωνιστεί μικρότερες σε μέγεθος και οικονομικότερες αεροπορικές εταιρείες, ξεκινούσε αυτό που έφτασε σήμερα να θεωρείτε μία ολόκληρη επιστήμη, να διδάσκεται σε πολλά πανεπιστήμια και να βρίσκει εφαρμογή σε χιλιάδες εταιρείες διαφόρων ειδικεύσεων. Το Revenue [...]

Στο πιο αποτελεσματικό μέσο προβολής αναδεικνύεται το ραδιόφωνο σύμφωνα με έρευνα που διεξήγε η εταιρεία Focus Bari. Σύμφωνα με την έρευνα το ραδιοφώνο αποτελεί σταθερή επιλογή των ακροατών ως μέσο ψυχαγωγίας και ενημέρωσης με ποσοστό 65%. Ακολουθούν το internet και τα Μέσα με ποσοστό 44% και 41% αντίστοιχα. Η τηλεόραση έρχεται τελευταία με 26%. Ραδιόφωνο [...]

Στη καθημερινότητά μας λέμε, «ότι πληρώνεις, παίρνεις», και εννοούμε απλά ότι το πιο ακριβό στην τιμή, είναι και πιο ποιοτικό και κατά συνέπεια με μεγαλύτερη αντοχή στο χρόνο ή με καλύτερα αποτελέσματα, ή γενικά καλύτερο. Ο καθένας εξ υμών, ανάλογα με το διαθέσιμο budget του καθώς και με τη προσωπική του θεωρία, τοποθετεί τα λεφτά [...]

Στο marketing λειτουργούμε κυρίως με δεδομένα. Δεδομένα της αγοράς, τις τάσεις, τις αναλύσεις που έχουμε από τα κοινά που στοχεύει το προϊόν μας, από έγκυρες στατιστικές και έρευνες και γενικά μια σειρά από εργαλεία που μας επιτρέπουν, στο μέγιστο δυνατό, να ενεργούμε στοχευμένα και το κυριότερο αποτελεσματικά. Σας έχει τύχει ποτέ, να είναι όλα όπως [...]