Νομίζω ότι θα συμφωνήσουμε όλοι στο γεγονός ότι η γυναίκα του 2009 διαφέρει κατά πολύ από αυτή του 1960… και αυτό το γεγονός δεν θα μπορούσε να αφήσει αδιάφορη τη διαφήμιση.
Οι γυναίκες έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη επιρροή και από “αδύναμο” φύλλο έχουν μετατραπεί σε “παντοδύναμο” (το αν μας εξυπηρετεί αυτό σε μία μεγαλύτερη κλίμακα είναι θέμα άλλης συζήτησης και ενός άλλου ύφους blog, μιας και η γράφουσα είναι γυναίκα) και οι στατιστικές έρευνες λένε ότι οι γυναίκες αποφασίζουν ή επιρρεάζουν την αγοραστική απόφαση σε ποσοστό 80% των καταναλωτικών αγαθών και υπηρεσιών. Οι γυναίκες κατέχουν όλο και περισσότερο παραδοσιακούς “ανδρικούς” ρόλους, ενώ ένα σοβαρό ποσοστό είναι singles ή ζουν με το παιδί τους.
Η εταιρεία femmeDEN (www.femmeden.com και www.femmeden.blogspot.com) είναι μία ομάδα 4 δημιουργικών γυναικών στο χώρο του design που κύριο μέλημά της είναι να σκέφτεται, τι άλλο; Τις γυναίκες – καταναλωτές, έτσι όπως οι εταιρείες προϊόντων δεν έχουν σκεφτεί.
Στο άρθρο τους Design and Gender: Thinking about Sex οι 4 αυτές κυρίες αναφέρουν 5 κύρια χαρακτηριστικά της γυναικείας φύσης που μπορεί να βοηθήσουν τις εταιρείες να κάνουν τη διαφορά.
Συνοπτικά τα αναφέρω και σας παραπέμπω στο blog για την αναλυτική έρευνα:
Δώστε της Ωφέλη όχι Χαρακτηριστικά
Η γυναίκα του σήμερα είναι πολυάσχολη διότι εργάζεται και παράλληλα είναι επιφορτισμένη με την φροντίδα του σπιτιού και των παιδιών. Δεν έχει χρόνο για χάσιμο. Όταν επιλέγουν προϊόντα λίγο τις ενδιαφέρει αν αυτό είναι ένα καινούριο gadget με 2.000 καινοτομίες. Τις ενδιαφέρει άμεσα πόσο χρόνο θα γλιτώσουν από την καθημερινότητά τους αν το χρησιμοποιήσουν.
Ολιστική Εμπειρία
Οι γυναίκες δεν ψωνίζουν μόνο για τον εαυτό τους. Ψωνίζουν για όλη την οικογένεια (αυτό συμπεριλαμβάνει το σπίτι και το σκύλο!). Βλέποντας λοιπόν ένα προϊόν ξεκινά μία διαδικασία σκέψεων όπως: ποιος θα το χρησιμοποιεί, που θα το βάλω στο σπίτι, είναι ασφαλές για τα παιδιά; Οι γυναίκες δεν αγοράζουν απλά ένα προϊόν. Υπάρχει “συναισθηματική” σύνδεση με το brand που επιλέγουν.
Σκεφθείτε το Σώμα Της
Το γυναικείο σώμα διαφέρει κατασκευαστικά από το ανδρικό και δεν μιλάμε απλά για διαστάσεις και δύναμη. Από πλευράς “μηχανικής” το γυναικείο σώμα διαφέρει σε αρκετά σημεία από το ανδρικό. Κάτι που ορισμένες εταιρείες προϊόντων κατεξοχήν ανδρικών στο παρελθόν συνεχίζουν να αγνοούν.
Σκεφθείτε τον Τρόπο Ζωής Της
Οι γυναίκες κάνουν παιδιά. Πρωτότυπο θα μου πείτε. Κι όμως πόσα προϊόντα που απευθύνονται στη μέλλουσα ή ήδη μητέρα το έχουν σκεφθεί αυτό; Η σχέση των γυναικών με το προϊόν αλλάζει καθοριστικά από τη στιγμή που θα γίνουν μητέρες. Αλλάζοντας οι προτεραιότητές της, αλλάζουν και οι αγοραστικές της συνήθειες. Σκεφθείτε μία μητέρα που βγαίνει να ψωνίσει κρατώντας ένα καροτσάκι ή ένα μωρό στην αγκαλιά ή στο ένα χέρι. Πόσο χρόνο αλήθεια μπορεί να αφιερώσει σε ένα προϊόν;
Σκεφθείτε πως Αισθάνεται
Οι εποχές που η γυναίκα είχε μονοδιάστατο ρόλο είναι πλέον μακρινές. Η γυναίκα του σήμερα έχει πολλαπλούς ρόλους και έτσι ο τρόπος που σχεδιάζεται ένα προϊόν δεν μπορεί να είναι απλοϊκός. Αφού πλέον έχουμε γυναίκες σε παραδοσιακά ανδρικούς ρόλους, δεν μπορούμε να “βάψουμε” απλώς ροζ το προϊόν. Επανασχεδιάζοντας λοιπόν ένα προϊόν πρέπει να σκεφτούμε λίγο καλύτερα και βαθύτερα το ρόλο της σύγχρονης γυναίκας.
Τελικά τα πιο πετυχημένα προϊόντα είναι αυτά που συνδιάζουν εγγυημένο αποτέλεσμα με μία θετική εμπειρία. Αυτό που κάθε γυναίκα θα έλεγε: “Λες και σκεφτόταν εμένα αυτός που το έφτιαξε!”
